맥도날드가 맥카페 사업을 본격화함으로써 기존 커피 전문점과의 경쟁이 불가피할 것이며 자본력있는 외국업체는 물론 국내 토종브랜드와의 치열한 경쟁도 예상됩니다. 이에 공동 브랜드라는 형식이 국내에 도입되어 전문적인 커피 로스팅 기술을 공유하고, 일관된 브랜드안에서 창업주들의 자유로운 운영 및 책정할 수 있도록 지원하는 시스템입니다.