창업자가 창업 아이템을 선정할 때 창업 아이템과 관련된 시장이 시간의 흐름에 따라 성장하고 있는지, 아니면 쇠퇴하고 있는지를 파악하는 것은 매우 중요합니다.
창업자는 가급적 성장이 예상되는 창업 아이템을 선정해야 하고, 성장 시나리오에 맞추어서 창업 사업계획을 수립해야 합니다.
그러므로 진입하고자 하는 시장의 매출액이나 판매량, 이익 등이 시간의 흐름에 따라 어떻게 변화하고 있는지를 분석하고 산업생명주기(라이프사이클)의 어느 단계에 와 있는지를 확인해 보아야 합니다.