창업하고자 하는 시장의 환경은 여러 가지 요인들에 의해 매일같이 변화하게 된다. 예를 들어서, 중고등학생을 대상으로 한 학원 사업은 정부의 교육 정책, 경제 상황, IT 발전 등에 의해서 끊임없이 영향을 받게 된다.

이처럼 기업의 경영 환경은 다양한 요인들에 의해 영향을 받으면서 기회와 위협을 만들어내기 때문에 시장의 변화를 면밀하게 분석해 보아야 한다. 만약에 시장의 변화를 제대로 분석하지 못한다면 시장 변화가 가져다 주는 기회를 잘 활용할 수 없을 뿐만 아니라 예상하지 못한 위협에 대응할 수 없기 때문에 창업은 실패할 수 밖에 없다.

그러므로 창업자가 창업하고자 하는 시장의 환경을 체계적으로 분석해야 하고, 실제로 창업을 하면서 끊임없이 시장의 환경을 분석해야 한다.