창업자는 창업하고자 하는 아이템의 시장이 얼마나 성장할 것인지를 분석하여 향후에 예상되는 매출액과 이익 등의 목표를 가늠할 수 있어야 한다.

창업자가 시장의 성장 가능성과 성장 규모에 대한 이해 없이는 창업을 추진할 수 없기 때문에 창업 아이템과 관련된 시장의 성장률을 정확하게 추정해 보는 과정은 매우 중요하다.

그러므로 해당 시장에 대한 과거의 매출액이나 이익 관련 자료를 활용하여 성장률이 얼마나 되는지를 분석하고, 이를 기반으로 미래에 예상되는 매출과 이익을 추정해 보아야 한다.