창업자는 창업하고자 하는 아이템을 가지고 어떻게 사업을 하고, 어떻게 수익을 창출할 것인지에 대한 명확한 비즈니스 모델 (Business Model)을 가지고 있어야 한다.

창업 비즈니스 모델이 분명하지 않거나 잘 못 수립되면 창업 아이템을 바탕으로 어떻게 사업을 수행할 것인가 하는 방향과 방법이 명확하지 않기 때문에 구체적인 사업 계획을 수립하는 과정에 많은 혼란이 생기게 된다.

그러므로 창업 아이템에 대한 비즈니스 모델의 타당성을 점검하고 얼마나 매력적인지 진단함으로써 사업의 전반적인 방향과 방법을 수립해야 한다.