창업자는 창업하고자 하는 아이템이 사업적으로 타당한지 분석해 보아야 한다. 일반적으로 창업 아이템의 타당성을 분석하는 과정은 매우 어렵고 복잡한 일이지만 창업 아이템에 대해 전문적인 분석을 수행할 수 있는 기본적인 능력을 갖추어야 한다.

만약, 창업 아이템들의 타당성 분석이 잘 못 되어서 사업적 가치가 없는 창업 아이템이 선정되면 창업에 실패할 가능성이 높기 때문에 창업 아이템들의 타당성을 체계적으로 분석하는 과정은 매우 중요하다.

그러므로 창업자는 자신의 창업 아이템이 기술적으로 구현 가능한지, 시장은 존재하는지, 수익을 창출할 수 있는지, 차별화된 경쟁력을 가지고 있는지 등을 체계적으로 분석해야 한다.