8장에서는 마케팅 계획을 수립하는 방법에 대해서 학습하고, 이를 기반으로 실습을 통해서 구체적인 마케팅 계획을 수립하게 됩니다.

제품과 서비스를 개발하고, 생산한 다음에는 이를 고객에게 어떻게 알리고 판매할 것인가에 대한 마케팅 계획을 수립해야 합니다. 마케팅은 매출 발생과 수익 창출에 직접적인 영향을 미치기 때문에 기업의 생존을 결정하는 매우 중요한 활동입니다. 그러므로 어느 시장에서, 어떤 종류의 제품과 서비스를, 어떠한 가격으로, 어떻게 고객에게 홍보하고 어떠한 과정을 통해서 고객에게 전달할 것인 지를 결정하는 마케팅 활동에 대한 계획을 수립해야 합니다.

8장은 마케팅 계획 수립의 개념, 마케팅 계획의 수립 방법, 마케팅 계획 실습으로 구성되어 있습니다.