창업을 할 때는 진출하고자 하는 시장이 매력적인지, 아닌지를 분석해 보아야 한다. 시장이 매력적이지 못하면 창업 아이템을 변경하거나 창업 자체를 재 검토해 보아야 한다.

만약에 시장의 매력도를 제대로 분석하지 못한다면 시장 특성에 맞는 적절한 창업 전략을 수립할 수 없고 결과적으로 큰 손해를 볼 수 밖에 없다.

그러므로 창업자는 창업하고자 하는 업종의 산업 구조를 파악하고 시장이 과연 매력적인지를 따져 보아야 한다.